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对话爆红抖音创作者:如何用“长”内容闯出新路

2020-06-17 发布于 石狮便民网

©深响原创 · 作者|吕玥

宜投顾配资当关晓彤在一个视频里测评了九款玩具、科普类博主从地下一米解说至地下万米有什么、影视博主能讲述一部影戏三分之一的剧情……

宜投顾配资从不会存眷视频进度条的用户们后知后觉地发明:抖音的短视频似乎越来越长了。

除了时长增长,抖音里视频的时长也并不“整齐划一”:一分钟左右的视频变得常见,三分钟时长恰好适合一个小短剧或是将影戏讲一半,而更硬核的内容,时长可能还会凌驾五分钟。

短视频不再“短平快”,实在已不是新鲜事。客岁三月份,抖音已经向知识类创作者开放了五分钟权限,一个月后便向全部用户开放了一分钟权限。而现在,抖音的视频时长可以在一至十五分之间任意选择。

从最初的十几秒到现在最长的十五分钟,内容时长的增长看似是“小事”,但实在在这背后,平台、创作者以及整个内容生态都已在产生着变化。

宜投顾配资视频“变长”,走红“提速”

宜投顾配资“意料之外”是大能(抖音原昵称:大能的玩表条记)、科学韶光机等抖音新晋创作者们对自己粉丝增长情况的普遍感觉,而他们的视频内容也早已跳出了十几秒或是1分钟的限定。

一个月做到一万粉丝、一年做到十万粉丝是大能原本定下的目标,但没想到的是仅仅一个月粉丝已经增长到了500万。

气势气魄奇特、而且内容硬核实用是大能最大的差异化上风。在他看来,自己是“跟大部门热闹的内容反着来,灯光灰暗让人马上就能睡着,自己又是半死不活的状态”,但这些因素综合后,恰好就形成了自己奇特的气势气魄。

与此同时,由于大能是个实打实的“玩表专家”,全部与表相干的知识点已经烂熟于心,因此在一些与热门话题联合的内容中每每就可以或许做到“意见意义与干货”兼备,让“玩表”这种相对小众的内容得到了大众层面上的喜爱。

宜投顾配资比大能走红更早的刘阿楠,也是一个气势气魄和内容都极为奇特的创作者。在抖音里,刘阿楠分享的内容是自己的事情——收废品。从字画、手表到金银首饰、玉石器、电子产物等等,刘阿楠的“淘宝”生活在粉丝眼里极其有趣。

最初,刘阿楠公布的十几秒视频中只是在展示废品站和自己“淘”到的物品,但现在刘阿楠的视频会先容自己的行程和趣事,还会配上自己写的段子和金句,内容因此也变得越发生动有趣。一直出镜的劳保手套,现在已经成为了刘阿楠视频的标志性物品,而口头禅“你个嘚嘚”则成为了和粉丝之间的一种暗语。

宜投顾配资从客岁五月份开始玩抖音到现在成为内容创作者,刘阿楠已经拥有了凌驾500万的粉丝,而且刘阿楠也表示自己对于目前每月的广告收益已经非常满足,甚至是远远超出了自己的预期。

宜投顾配资在谈及内容时长的问题时,大能和刘阿楠都向「深响」表达了一个要害点——自由度。

宜投顾配资不会提前筹谋编排、有灵感后直接开拍是大能和刘阿楠创作内容时的常态。也正是因此,平台内容可长可短、不设限对于此类靠灵感和兴趣创作内容的人来说是门槛最低、最好上手的一种方式。而当内容气势气魄已逐步稳定后,创作者自然而然的就会固定在某一个让自己感到舒适的时长内,而不是被局限在平台的时长规则中。同时,当短视频的时长到达一分钟以上时,创作者也可以或许以更“精制”的内容来形成自己奇特的气势气魄。

宜投顾配资和大能、刘阿楠差别,快速走红的直男财经是一个专业团队孵化的IP栏目,其主要内容是以脱口秀方式来解说近期热门的财经话题,视频时长基本是在三分钟左右。

宜投顾配资据该账号背后的团队世见科技首创人许云峰先容,直男财经的内容体量是有同一限定的,由于团队对这一IP的定位就是内容要通俗、幽默,但同时也要有真正的财经知识产出。

宜投顾配资对财经、知识科普等更深度、硬核的内容来说,时长的扩容就是刚需。由于每个知识点都需要一定时长才可以或许解说,同时用户的寓目习惯也会要求一个视频内知识点的完备性。

宜投顾配资科学韶光机也是近期走红的一位抖音创作者,本年5月该账号刚刚公布了第一条视频,但目前其粉丝数目已经到达了162万。

“纯粹就是喜好,没想到一夜之间会有这么多粉丝,自己也吓了一跳。”科学韶光机向「深响」表示,自己的第一个作品在公布的第二天就得到了二十多万的点赞,粉丝增长了两三万,在公布第六个作品后粉丝又一次快速增长了起来。截至目前,科学韶光机最高热度的一条视频已经得到了超200万的点赞。

创作的内容题材、主题自己对视频时长有一定要求,但与此同时,视频时长的扩充也是由于用户的需求。

宜投顾配资在当下,用户对短视频的需求已不只局限在娱乐领域。虽然短视频内容表达直接,但用户们也越来越器重互动、学习与职业相干性。因此,以降低时长局限性来提升内容精致度和富厚性、满足用户多样化需求,也就成为了创作者需要做到的事。

60秒以上内容的价值

固然,短视频不停变“长”背后,短视频平台实在也有自己的考量。

据Quest mobile公布的陈诉数据显示,移动互联网月活跃用户同比增长率在2019年连续下滑至0.7%,2019年上半年用户时长增速也从2018年底的22.6%降落至6%。由此可见,中国移动互联网生齿红利到顶、用户时长趋于恒定已是不争事实,这意味着短视频、长视频、直播、音频、游戏等内容都在争取用户极其有限且不会加长的时间。

宜投顾配资因此在这一情况下,短视频平台必须要不停富厚内容种别、题材和情势,以此来留住用户、增强用户粘性。而为了产生更富厚、精致的内容,平台需要给予创作者更低的创作门槛、更高的自由度以及更强的激励,因此视频的时长限定必须要放宽,同时平台还要让创作者明确感知到自己“备受器重”。

从2019年年初开始,抖音就在扶持多元化内容的同时逐步放开对时长的限定。

宜投顾配资2019年3月,抖音推出扶持知识垂类创作者的DOU知计划,计划详细内容之一就是向知识类创作者开放五分钟时长权限。这一看似打破“短视频”标签的做法,实在是思量到了知识内容的庞大性、体系性,同时也是为知识内容提供了一个足够大的扩充空间,以长+短内容组合情势增长知识内容的富厚水平。

很快,抖音又在一个月后向全部用户开放了一分钟权限,同时还上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”。进一步放开时长权限的做法起首是在降低Vlog的创作难度、包管Vlog内容的完备性,其次也是在全面降低用户的视频拍摄门槛,让更多出于兴趣、想要记载生活的创作者加入。

抖音Vlog相干话题

宜投顾配资而现在,抖音的视频时长已经可以在1-15分钟之间任意选择,明显是又一次放宽了对内容时长的要求。这一变化不仅是在降低平凡用户成为创作者的门槛,同时也让更多在“中长视频”领域的优质创作者,看到了迁移至抖音平台获取更多流量的可能性。

宜投顾配资平台在产物机制上做出的改变,平凡的创作者们大概不会直接看到对自身有何影响,但在快速走红的历程中,他们确实都感觉到了这只“无形的手”。

宜投顾配资大能在接受「深响」采访时表示,自己已经明显感觉到了平台在“推荐”自己,“走在大街上都能被认出来了,自己在表圈的人设立住了”。许云峰也表示,在直男财经的几个视频爆红后已经可以和抖音卖力这一领域的事情职员建立接洽,并在账号运营、选题发起、商业变现等多个方面得到平台方给出的发起。

在创作和运营历程中得到助推和发起,优质的创作者加速了走红速率,同时也加速进入了变现阶段。而此时,内容时长的变化一定也会对变现产生一定影响。

一方面,时长更长、更优质的内容可以为创作者更快积累到粘性较强的粉丝,由此创作者可以在视频内容基础上,快速开拓直播、知识付费等其他变现情势。比方大能在入驻抖音刚满一个月的时候就开始了第一次直播,直播累计寓目人数到达了230万。

大能直播成绩

另一方面,视频时长变长就意味着广告内容有了更大的创意设计空间,品牌露出的时间也可以或许延长,因此品牌方一定会更青睐时长更长、更优质的内容,这实在也是给创作者们指明了一个获益偏向。

宜投顾配资总结以上来看,短视频时长扩容已是平台一定的发展趋势,未来平台内容的多元性和富厚水平还将提升。而平台侧的改变也正反应在创作者身上:平台扶持力度更大、内容赛道越发辽阔、流量更大,终极这些条件都将为创作者带来一次新的机遇。

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